一、 影視行業(yè)的特性

      影視是個產(chǎn)業(yè)，那就需要把它當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來辦，還原其本性，多一點商品性，少一點特殊性。我們必須清楚地認(rèn)識到，影視企業(yè)就是企業(yè)，影視產(chǎn)品就是商品，而不能總在是不是“純企業(yè)”、是不是“純商品”上猶豫不決、爭論不休。政治家可以把影視當(dāng)作“工具”，藝術(shù)家可以把影視當(dāng)作“藝術(shù)”，但在具體的管理和經(jīng)營中，我們必須遵循世界通行的影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律：“影視是一種商業(yè)運(yùn)作的大眾藝術(shù)；影視是個人消費(fèi)，是競爭領(lǐng)域的行業(yè)；影視是一種工業(yè)，影視流通是商業(yè)貿(mào)易，須遵守服務(wù)性商貿(mào)的市場規(guī)則?！?/span>

      影視是個產(chǎn)業(yè)，那就需要政府轉(zhuǎn)變職能，企業(yè)轉(zhuǎn)變角色。政府主管部門不能“政企不分”，不能簡單地把影視當(dāng)作“喉舌”、“工具”。在中國“入世”的大背景下，政府主管部門應(yīng)當(dāng)更多地在法制框架內(nèi)管理影視，多些宏觀調(diào)控、少些具體干預(yù)，政府決定拍什么影片、決定檔期排片的行為應(yīng)當(dāng)控制。政府應(yīng)當(dāng)把更多的精力放到如何提高中國影視競爭力，如何為影視發(fā)展創(chuàng)造良性市場環(huán)境，如何為影視制片與發(fā)行提供強(qiáng)有力的法律保障上去。對企業(yè)來講，需要大力減少對政府的依賴性，而且想辦法如何提高自身的經(jīng)營能力與競爭能力，影視企業(yè)如果不把自己當(dāng)作正常企業(yè)，不立足于市場，在經(jīng)營順利時強(qiáng)調(diào)自己的企業(yè)身份，在經(jīng)營不順時卻忘了自己的企業(yè)身份，只想著政府干預(yù)，影視企業(yè)就難以發(fā)展。

      影視是個產(chǎn)業(yè)，那就需相信大眾的判斷力。我們沒有必要過多的強(qiáng)調(diào)哪些電影是“主旋律”，美國電影有“主旋律”嗎？在美國那樣開放、講求個人自由的社會里，愛國主義、英雄主義照樣是美國電影所大力強(qiáng)調(diào)的，是公眾所歡迎的。我們不能簡單地把大眾看作是“受教育的對象”或“被娛樂的對象”，大眾是由千千萬萬個體組成的，他們的背景、愛好千差萬別，有的看電影是為追求藝術(shù)、有的追求賞心悅目、有的純粹是好玩，但大眾選擇的多樣性與差異性并不會影響主流價值觀的傳播，不會影響對真正美好事物的追求。把影視當(dāng)作產(chǎn)業(yè)，就必須相信大眾的判斷力，相信真善美、良知、常識在我們社會的普遍存在，使我們的影視多一點娛樂功能，少一點教化功能。

      真正把影視當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來辦，把影視看成是一種制造業(yè)，把影視當(dāng)作是商品，影視的本來價值自然會體現(xiàn)出來。不管你是官員、藝術(shù)家、經(jīng)營者或觀眾，在影視實現(xiàn)“創(chuàng)作———生產(chǎn)———經(jīng)營———影視產(chǎn)品”的過程，走完“投入———銷售———贏利———再生產(chǎn)”的環(huán)節(jié)之后，各方的目的才能真正達(dá)到。

      1993年,中國影視市場化意識萌生之年,盡管當(dāng)時并沒有形成完整的市場化概念,甚至沒有提出過影視的產(chǎn)業(yè)化,但是當(dāng)時提出的改革思路,已經(jīng)孕育了中國影視的產(chǎn)業(yè)化之路。如果以資本的眼光來看十幾年改革,我們不妨把這十幾年看作是一個為資本運(yùn)作創(chuàng)造條件的過程。在此之前,中國影視的資本基本上是封閉的,還未有市場運(yùn)作的平臺,僅僅停留在國有資產(chǎn)于行政命令下的內(nèi)部流動上。雖然十多年的改革之路有過種種嘗試,也有了種種方面的突破,但是綜觀改革進(jìn)程,從權(quán)力下放,到簡單的一分為二的競爭模式,到“松散式”資產(chǎn)聯(lián)營模式的形成,再到股份制運(yùn)作及戰(zhàn)略性的集團(tuán)化重組,中國影視的改革整體上過于謹(jǐn)慎,進(jìn)程緩慢。

      自2002年始, 影視業(yè)進(jìn)入新一輪的改革。一是認(rèn)識上的轉(zhuǎn)變,明確了影視為經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè),從而在從觀念上為影視產(chǎn)業(yè)化正名的同時,也為其進(jìn)程提供了最基本的前提。二是政策的落實,2003年廣電總局相繼推出了《電影劇本(梗概)立項、電影審查暫行規(guī)定》、《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》、《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《外商投資電影院暫行規(guī)定》(總局令第18、19、20、21號文件),試圖降低電影制片、發(fā)行、放映領(lǐng)域資格準(zhǔn)入門檻,吸納一切有實力的社會力量參與影視產(chǎn)業(yè);搞活影視流通領(lǐng)域,促進(jìn)國產(chǎn)影片發(fā)行放映;減少政府審批程序,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展;鼓勵影視產(chǎn)品創(chuàng)新,讓影視產(chǎn)品更好地面向群眾、面向市場。

二、 影視文化產(chǎn)業(yè)的使命

      文化產(chǎn)業(yè)是繼第一、第二產(chǎn)業(yè)而誕生的第三產(chǎn)業(yè)部分；在世界各國對文化產(chǎn)業(yè)并沒有一個統(tǒng)一的說法，而在中國，影視產(chǎn)業(yè)被納入了第三產(chǎn)業(yè)的范疇。其范圍包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動；和為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動；還有作為文化產(chǎn)品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）；為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）。因為文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計。

      2011年文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)13479億元，占GDP比重達(dá)2.85%；文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占GDP比重從2004年的1.94%增至2011年的2.85%，年平均增長23.35%。2011年，我國新聞出版業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到14569億元，增加值達(dá)4022億元，圖書出版品種和日報總發(fā)行量已居世界第一位，電子出版物總量居世界第二位。據(jù)中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計，2012年中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億元，占GDP比重達(dá)8.5%，總額和比重都得到進(jìn)一步提升。據(jù)中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計， 2012年1月至10月底，國產(chǎn)故事片已經(jīng)生產(chǎn)了638部，電影的票房收入達(dá)到了132.72億元，已經(jīng)超過了去年全年的票房收入。票房收入相比增長了40%。但是，國產(chǎn)影片的市場份額只有41.4%，較同期明顯下降。

      將中國影視市場現(xiàn)狀的“混沌期”調(diào)理化和專業(yè)化！現(xiàn)有的中國影視文化產(chǎn)業(yè)市場可以說是“百家爭鳴”，同時也是相對混亂，非專業(yè)引導(dǎo)專業(yè)，和衍生的渾水摸魚商人也不斷增加。沒有行業(yè)專業(yè)技能或技術(shù)薄弱的人員在市場“大展拳腳”，導(dǎo)致近年出現(xiàn)的“病毒視頻”、“爛片”趨勢提升，宏觀來說，同時也是有待中國觀眾的思維審美、文化素質(zhì)修養(yǎng)提升時期。

      過去，我國的文化產(chǎn)業(yè)還不十分明確。就在黨的十七大以后，把我國的文化產(chǎn)業(yè)提到了重要的位置，讓文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)甚至國際上都有用武之地，讓文化產(chǎn)業(yè)帶動第一、第二產(chǎn)業(yè)在全球市場經(jīng)濟(jì)低潮期重新振作抖擻，共同發(fā)光發(fā)亮。